从健康到悦己：消费生活趋势洞察

通过多样化的消费选择和情感体验，满足对自我的关怀

身处快节奏发展的社会，人们的社交方式和社群结构改变，相继萌发了孤独感、人际疏离和心理健康等问题。中国消费者开始积极寻求通过各类新型渠道获得情感支持和建立真实的社群联系，如减压消费、替代性情感寄托、多元线下社交等，以建立社交连接和获得归属感，确保情绪健康。

对于缓解压力、减轻焦虑、获取情感支持的需求，推动了健康、养生、休闲等相关产业的发展：减压、陪伴关怀类的产品和体验极大丰富，创新的社交模式兴起，如正念冥想、减压体验馆等，成为了流行的消费方式。

疗愈经济在视觉、听觉和触觉等方向上各自发力，线上营销从文字、图片、音视频与消费者进行互动和传播，线下实体则是通过渠道让消费者亲身感受产品和服务，产生被疗愈的实感。年轻人的情绪价值正不断被量化和感官化，例如，芳香疗愈、音乐疗愈、绘画疗愈、手作疗愈。

为了应对孤独感、人际淡漠和心理健康问题，消费者开始积极寻求通过各类新型渠道获得情感支持，如加入兴趣社群、参与线上社交活动等，以建立真实的社交联系和获得归属感。除了线上社交，消费者也在寻求多元的线下社交方式，如参加各类工作坊、俱乐部活动、文化节、户外活动等，以拓展社交圈和丰富生活体验。

寻找情绪的多巴胺，拥抱自然，走到户外。从露营到溯溪，从徒步到city walk，“低门槛、强社交”的轻量化户外运动成为当代流行的解压方式。

参考资料

2024年全球大健康行业的五大核心趋势

2023中国健康生活趋势洞察报告

2023 年银发经济洞察报告

2024-2025年中国银发经济投资前景分析报告

前瞻2035 |“新”在何处：走近“新银发经济”和“新家庭经济”